定义
多看效应：人们仅仅通过重复接触某个刺激（品牌、产品、信息），就会对其产生更积极的态度或偏好，即使没有额外的积极信息或理由；单凭熟悉感就能增加好感。[1]
机制与证据
Zajonc (1968) 证实了多看效应：在多次看到无意义的符号后，参与者更偏爱那些他们见过次数更多的符号。[1]
消费者决策模式
重复的广告、品牌曝光以及在推荐位中反复出现同一产品，会通过“经常见到”来增加好感和选择概率，这与实际的适配度无关。消费者常常将“熟悉”与“可靠”混为一谈。
缓解方法（选择逻辑学）
多看效应是一种情境性的偏好操纵，与选择免疫相关：理性选择应基于需求和证据，而非接触频率。使用固定的维度进行多维评估，可以减少“因为常见而选择它”的情况。
- 问自己：“如果我第一次看到这个选项，信息完全相同，我还会选择它吗？”——以此剥离基于曝光的好感。
- 扩大考虑范围：主动搜索和比较那些不常出现在推荐中的选项。
- 使用清单和维度进行决策；不要将“看起来眼熟”作为一项权重。