定义
宜家效应：当人们对一个产品投入劳动、进行组装或创造时，他们会赋予该产品更高的主观价值和喜爱度——即使其客观质量并不优于现成的替代品。[1]
机制与证据
Norton, Mochon & Ariely (2012) 的研究表明，亲手组装宜家盒子的人比没有组装的人更看重这个盒子；劳动增加了“所有权感”和情感依恋。[1]
消费者决策模式
DIY、自组装家具、自定义配置和参与式设计会提升消费者对产品的评价和忠诚度，因为“我参与其中”，这有时会导致人们高估产品的实际适配分。
应对策略 (选择逻辑学)
宜家效应可能让你高估“我参与过”的选项，而低估现成的替代品。应将“因劳动产生的偏好”与“因真实需求与产品适配产生的偏好”区分开，使用多维评估来减少劳动对权重造成的扭曲。
- 问问自己：如果这件东西是别人组装的，我还会同样看重它吗？
- 对于高风险决策，将“使用体验”和“参与感”分开评分。
- 享受DIY的乐趣，并接受其带来的情感溢价，但不要将其推广为“所有选择都应亲力亲为”。