定义
推论 T2.3：对低价值、可逆的决策使用启发法：对于风险低且易于逆转的决策，启发法优于详尽分析。
源自
源自 T2 认知预算定理：/zh/wiki/theorem-2-cognitive-budget
核心含义
- 分析有成本（时间/精力）。
- 成本效益：分析成本不应超过潜在收益。
- 当风险低且可逆性高时，启发法更优。[^1]
启发法示例
| 启发法 | 适用场景 | 规则 |
|---|---|---|
| 信赖品牌 | 低风险日用品 | 购买熟悉的品牌 |
| 满意即可阈值 | 同质化品类 | 选择第一个满足阈值的选项 |
| “中间选项” | 标准化商品 | 除非需求另有说明，否则选择中档 |
| 重复购买 | 已知满意的商品 | 购买上次满意的那个 |
何时使用启发法
当以下条件全部满足时使用：
- 低价值，
- 高可逆性，
- 选项间差异小，
- 信息成本高。
当以下情况时不要使用：
- 高价值或低可逆性，
- 不对称风险（健康/安全），
- 选项间差异大。
参考文献
- Simon, H. A. (1955). A behavioral model of rational choice. Quarterly Journal of Economics, 69(1), 99–18.[source]
- Payne, J. W., Bettman, J. R., & Johnson, E. J. (1993). The Adaptive Decision Maker. Cambridge University Press.[source]