Definition
IKEA效應：當人們在產品中投入勞動、組裝或創造時，他們會賦予該產品更高的主觀價值和喜愛——即使客觀品質並不比現成的替代品更好。 [1]
Mechanism and evidence
Norton, Mochon & Ariely (2012) 表明，組裝 IKEA 盒子的人比沒有組裝的人更看重它；勞動增加了「所有權和情感依戀」。 [1]
Consumer decision patterns
DIY、自助組裝家具、客製化配置和參與式設計提高了評價和忠誠度，因為「我參與了」，有時會導致高估產品的實際適配性。
Mitigation (Selection Logic)
IKEA 效應會讓你高估「我參與了」的選項，而低估現成的替代品。將「由於勞動產生的偏好」與「由於真正需求產生的偏好」產品適配性分開，使用多維評估來減少勞動對權重的扭曲。
- 詢問：如果其他人組裝了相同的物品，我還會像現在這樣看重它嗎？
- 對於高風險的決策，分別評估「使用體驗」和「參與感」。
- 享受 DIY，並接受情感溢價，而不要概括為「所有選擇都應該是自己做的」。