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Corollary

Corolário T2.3: Use Heurísticas para Decisões Reversíveis e de Baixo Valor - Lógica de Seleção

Para baixo risco e reversões fáceis, as heurísticas dominam a análise exaustiva.

Aliases: T2.3

Definition

Corolário T2.3: Use Heurísticas para Decisões Reversíveis e de Baixo Valor: Para baixo risco e reversões fáceis, as heurísticas dominam a análise exaustiva.

Derived from

De T2 Teorema do Orçamento Cognitivo: /pt/wiki/theorem-2-cognitive-budget

Core meaning (zh-aligned)

  1. A análise tem um custo (tempo/atenção).
  2. Custo–benefício: o custo da análise não deve exceder o ganho potencial.
  3. Heurísticas podem dominar quando os riscos são baixos e a reversibilidade é alta.[^1]

Heuristic examples

Heuristic When it fits Rule
marca confiável bens de consumo diário de baixo risco compre uma marca familiar
limite de satisfação categorias de commodities escolha o primeiro limite de encontro
“opção do meio bens padronizados escolha o nível médio, a menos que as necessidades digam o contrário
recompra item satisfatório conhecido compre o último bom

When to use heuristics

Use quando tudo se mantiver:

  • baixo valor,

  • alta reversibilidade,

  • pequenas diferenças entre as opções,

  • alto custo de informação.

Não use quando:

  • alto valor ou baixa reversibilidade,

  • risco assimétrico (saúde/segurança),

  • grandes diferenças de opção.

References

  1. Simon, H. A. (1955). A behavioral model of rational choice. Quarterly Journal of Economics, 69(1), 99–18.[source]
  2. Payne, J. W., Bettman, J. R., & Johnson, E. J. (1993). The Adaptive Decision Maker. Cambridge University Press.[source]

Further Reading