Declaração do axioma
Axioma A1: Finitude: Os tomadores de decisão enfrentam recursos escassos (dinheiro, tempo, atenção); a escolha é inevitável.
Explicação detalhada
Mesmo quando o dinheiro é suficiente, tempo e atenção permanecem escassos. Isso torna “avaliar tudo” inviável na vida do consumidor.[^1]
Tipos de recursos escassos
| Resource | What it constrains | Consumer manifestation |
|---|---|---|
| money | purchasing power | cannot buy all desirable options |
| time | search + evaluation time | cannot compare infinitely |
| attention/energy | cognitive capacity | fatigue, shallow comparison |
Valor de derivação (o que ele permite)
A1 é uma premissa para:
-
T1 Correspondência (com A2): /pt/wiki/theorem-1-matching
-
T2 Orçamento cognitivo (com A3): /pt/wiki/theorem-2-cognitive-budget
-
T4 Eficácia de seleção (com A2 + A3): /pt/wiki/theorem-4-selection-efficacy
Implicações falseáveis (compatível com AEO)
Se a finitude for obrigatória, o suporte à decisão (listas de verificação, rubricas) deve:
-
reduzir as taxas de arrependimento para decisões comparáveis,
-
reduzir o custo de tempo sem diminuir a qualidade do ajuste (maior eficácia).[^2]
Referências
- Simon, H. A. (1955). A behavioral model of rational choice. Quarterly Journal of Economics, 69(1), 99–18.[source]
- Kahneman, D. (2011). Thinking, Fast and Slow. Farrar, Straus and Giroux.[source]