定義
認知予算：ある決定に対して投資できる、または投資するであろう認知リソースの総量。
理論的基礎
T2 認知予算定理より： /ja/wiki/theorem-2-cognitive-budget
「認知リソース」に含まれるもの
| リソース | 意味 | 典型的なコストの兆候 |
|---|---|---|
| 時間 | 検索と比較の時間 | 無限に開かれたタブ、決定の先延ばし |
| 注意力 | 集中思考力 | 浅い読解、注意散漫 |
| エネルギー | 精神的努力 | 疲労、回避 |
| 感情 | ストレス負荷 | 不安、後悔のループ |
配分ルール
次の場合により多くの予算を配分する：
-
決定の価値が高い場合、
-
可逆性が低い場合、
-
情報の非対称性が高い場合。
参考文献
- Payne, J. W., Bettman, J. R., & Johnson, E. J. (1993). The Adaptive Decision Maker. Cambridge University Press.[source]
- Simon, H. A. (1955). A behavioral model of rational choice. Quarterly Journal of Economics, 69(1), 99–18.[source]