Definisi
Akuntansi Mental: Orang secara irasional membagi uang ke dalam akun mental (misalnya "tabungan" "bonus" "uang saku" dan memperlakukan jumlah yang sama secara berbeda berdasarkan sumber atau penggunaan, yang mengarah pada pengeluaran dan tabungan yang tidak konsisten.[1]
Asal teori
Thaler (1985) meresmikan akuntansi mental dan menjelaskan mengapa "uang durian runtuh" dibelanjakan secara berbeda dari "uang hasil jerih payah".[1]
Pola keputusan konsumen
Membelanjakan "uang diskon yang dihemat", memperlakukan pengembalian pajak sebagai "uang gratis", terus berinvestasi dalam biaya hangus. Pemasaran memperkuat batasan akun dengan "dana khusus" dan "uang hadiah" framing.
Dalam Logika Seleksi
Pilihan rasional harus fokus pada anggaran kognitif dan biaya peluang, bukan label uang. Mengurangi akuntansi mental meningkatkan efikasi seleksi.
Mitigasi
- Tanyakan: Apakah saya akan membelanjakan dengan cara ini jika uang itu berasal dari gaji?
- Gunakan "total anggaran" tunggal dan biaya peluang untuk keputusan
- Hindari pemikiran "uang yang diperuntukkan" untuk keputusan berisiko tinggi