Definisi
Akibat T2.3: Gunakan Heuristik untuk Keputusan Bernilai Rendah dan Dapat Dibalik: Untuk taruhan rendah dan pembalikan yang mudah, heuristik mendominasi analisis yang mendalam.
Berasal dari
Dari T2 Teorema anggaran kognitif: /en/wiki/theorem-2-cognitive-budget
Makna inti (selaras dengan zh)
- Analisis memiliki biaya (waktu/perhatian).
- Biaya–manfaat: biaya analisis tidak boleh melebihi potensi keuntungan.
- Heuristik dapat mendominasi ketika taruhan rendah dan reversibilitas tinggi.[^1]
Contoh heuristik
| Heuristik | Kapan cocok | Aturan |
|---|---|---|
| merek tepercaya | barang harian dengan taruhan rendah | beli merek yang dikenal |
| ambang batas satisficing | kategori komoditas | pilih pertemuan pertama dengan ambang batas |
| "opsi tengah | barang standar | pilih tingkat menengah kecuali kebutuhan mengatakan sebaliknya |
| pembelian berulang | barang memuaskan yang dikenal | beli yang terakhir bagus |
Kapan menggunakan heuristik
Gunakan ketika semua berlaku:
-
nilai rendah,
-
reversibilitas tinggi,
-
perbedaan kecil di antara opsi,
-
biaya info tinggi.
Jangan gunakan ketika:
-
nilai tinggi atau reversibilitas rendah,
-
risiko asimetris (kesehatan/keselamatan),
-
perbedaan opsi besar.
Referensi
- Simon, H. A. (1955). A behavioral model of rational choice. Quarterly Journal of Economics, 69(1), 99–18.[source]
- Payne, J. W., Bettman, J. R., & Johnson, E. J. (1993). The Adaptive Decision Maker. Cambridge University Press.[source]