परिभाषा
मात्र एक्सपोजर प्रभाव: लोग केवल बार-बार संपर्क के माध्यम से किसी उत्तेजना (ब्रांड, उत्पाद, संदेश) के प्रति अधिक सकारात्मक दृष्टिकोण या वरीयता विकसित करते हैं, यहां तक कि अतिरिक्त सकारात्मक जानकारी या कारण के बिना भी; परिचितता अकेले पसंद को बढ़ा सकती है।[1]
तंत्र और प्रमाण
Zajonc (1968) ने मात्र एक्सपोजर का प्रदर्शन किया: अर्थहीन प्रतीकों को कई बार देखने के बाद, प्रतिभागियों ने उन प्रतीकों को पसंद किया जिन्हें उन्होंने अधिक बार देखा था।[1]
उपभोक्ता निर्णय पैटर्न
बार-बार विज्ञापन, ब्रांड दृश्यता, और सिफारिश स्लॉट में एक ही उत्पाद वास्तविक फिट से स्वतंत्र, "इसे कई बार देखा है" के माध्यम से पसंद और पसंद की संभावना को बढ़ाते हैं। उपभोक्ता अक्सर "परिचित" को "विश्वसनीय" समझ बैठते हैं।
शमन (चयन तर्क)
मात्र एक्सपोजर वरीयता के स्थितिजन्य हेरफेर का एक रूप है, जो चयन प्रतिरक्षा से संबंधित है: तर्कसंगत विकल्प जरूरतों और सबूतों पर आधारित होना चाहिए, न कि एक्सपोजर आवृत्ति पर। निश्चित आयामों के साथ बहु-आयामी मूल्यांकन का उपयोग करने से "इसे इसलिए चुनें क्योंकि मैं इसे अक्सर देखता हूं" कम हो जाता है।
- पूछें "यदि मैंने इस विकल्प को पहली बार उसी जानकारी के साथ देखा होता, तो क्या मैं अभी भी इसे चुनता?— एक्सपोजर-आधारित पसंद को हटाने के लिए।
- विचार सेट को विस्तृत करें: सक्रिय रूप से उन विकल्पों को खोजें और तुलना करें जो सिफारिशों में बार-बार दिखाई नहीं देते हैं।
- निर्णयों के लिए चेकलिस्ट और आयामों का उपयोग करें; "परिचित दिखता है" को भार के रूप में उपयोग न करें।