परिभाषा
मानसिक लेखांकन: लोग अतार्किक रूप से पैसे को मानसिक खातों में विभाजित करते हैं (जैसे "बचत", "बोनस", "पॉकेट मनी") और स्रोत या उपयोग के अनुसार समान मात्रा के साथ अलग-अलग व्यवहार करते हैं, जिससे असंगत खर्च और बचत होती है।[1]
सैद्धांतिक उत्पत्ति
थेलर (1985) ने मानसिक लेखांकन को औपचारिक रूप दिया और समझाया कि क्यों "अप्रत्याशित-धन" "अर्जित-धन" से अलग खर्च किया जाता है।[1]
उपभोक्ता निर्णय पैटर्न
"बचत-छूट" पैसे खर्च करना, कर रिफंड को "मुफ्त-पैसे" के रूप में मानना, डूबी हुई लागतों में निवेश करना जारी रखना। मार्केटिंग "समर्पित धन" और "इनाम धन" फ़्रेमिंग के साथ खाते की सीमाओं को मजबूत करती है।
चयन तर्क में
तर्कसंगत विकल्प को संज्ञानात्मक बजट और अवसर लागत पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए, न कि पैसे के लेबल पर। मानसिक लेखांकन को कम करने से चयन प्रभावकारिता में सुधार होता है।
शमन
- पूछें: अगर यह पैसा वेतन से आता तो क्या मैं इस तरह खर्च करता?
- निर्णयों के लिए एक एकल "कुल बजट" और अवसर लागत का उपयोग करें
- उच्च-दांव निर्णयों के लिए "चिह्नित धन" सोच से बचें