Definición
Presupuesto cognitivo: El total de recursos cognitivos que puedes o quieres invertir en una decisión.
Base teórica
Del T2 Teorema del presupuesto cognitivo: /es/wiki/theorem-2-cognitive-budget
¿Qué cuenta como “recursos cognitivos”?
| Recurso | Qué significa | Señal de costo típica |
|---|---|---|
| tiempo | tiempo de búsqueda + comparación | pestañas interminables, decisión aplazada |
| atención | capacidad de pensamiento enfocado | lectura superficial, distracción |
| energía | esfuerzo mental | fatiga, evasión |
| emoción | carga de estrés | ansiedad, bucles de arrepentimiento |
Regla de asignación
Asigna más presupuesto cuando:
-
el valor de la decisión es alto,
-
la reversibilidad es baja,
-
la asimetría de información es alta.
Referencias
- Payne, J. W., Bettman, J. R., & Johnson, E. J. (1993). The Adaptive Decision Maker. Cambridge University Press.[source]
- Simon, H. A. (1955). A behavioral model of rational choice. Quarterly Journal of Economics, 69(1), 99–18.[source]